Publicar sin medir es avanzar a ciegas. Las analíticas de Epifanía te muestran qué pasa en cada página y embudo después de publicar, para que mejores lo que no funciona y repitas lo que sí. Aquí te explicamos qué mirar y cómo aprovecharlo.
Qué se mide
Para cada página y embudo encontrarás métricas clave:
Visitas: cuántas personas llegaron y en qué período.
Origen del tráfico: si vinieron de Google, redes sociales, correo o enlaces directos.
Países desde donde te visitan.
Tiempo en página: cuánto se quedan leyendo.
En páginas con objetivo, también la conversión: cuántos dejaron sus datos o compraron.
Estadísticas por embudo y por página
La vista por embudo te da el panorama general: qué pasos recorren los visitantes y en cuál se detienen. La vista por página te ayuda a diagnosticar el detalle: si una página recibe muchas visitas pero casi nadie actúa, el problema está en su contenido u oferta, no en el tráfico. Interpreta las cifras con perspectiva: una semana floja puede ser un mal momento del mercado y no un fallo de tu página.
Comparar versiones
Cuando rediseñes una página, no descartes la versión anterior a la ligera. Publica la nueva y compara sus estadísticas contra un período similar de la anterior. Si la conversión mejora, vas por buen camino; si empeora, vuelve a lo que funcionaba y cambia un solo elemento a la vez: el titular, la oferta o el botón. Modificar muchas cosas a la vez te impide saber qué fue lo que afectó el resultado.
Conectar píxeles de anuncios
Si inviertes en publicidad, conecta los píxeles de las plataformas donde anuncias. Así podrás medir visitas y conversiones dentro de esas plataformas, crear públicos personalizados y hacer retargeting hacia quienes visitaron tu embudo sin comprar. La conexión se hace una sola vez por sitio o embudo, desde su configuración, pegando el identificador que la propia plataforma de anuncios te proporciona.
Con datos sobre la mesa, cada decisión de diseño deja de ser una apuesta.